swama07的部落格

相信有不少讀者曾經聽過PTT這個名字，PTT是全國最大的BBS學術網路討論社群，其系統同時在線人數約有十多萬人，屬於大型的非營利討論區，許多新聞上常見的資訊與八卦也都是出自於此，算是一個微型社會的縮影。而自己目前在這個平台上面擔任「Street_Style」看板的管理者一職，因此有許多的機會能夠接觸到這群對流行感興趣的新世代網友們，只是在這幾年間，對於一些現象相當不解，那就是有不少網友們，總是習慣抱怨某些品牌差勁，但卻又默默的甘願將錢掏出來消費，那這個時到底是要怪品牌爛，還是要怪消費者不長進呢？我都被搞糊塗了！

 提到這個消費者議題其實是相當有趣的一點，可以探討的層面也很廣，因為當我在講述消費者現象時，自己其實也在同時反省，身為一個消費者，究竟該有怎樣的自覺呢？有些人一定覺得很納悶，在花錢就是大爺的刻板印象中，消費者還需要鍛鍊一身好功夫才能購物消費嗎？如果是在2010年以前我會說根本不必要，但在邁入2011年的現在，情況可是大轉變了；沒有錯，如果接下來不好好學習所謂的「消費力」，那永遠只能當一個被耍得團團轉，花冤枉錢的凱子罷了。文章中提及的「消費力」，並非指消費的經濟能力，而是指消費的知識實力，至於什麼是消費的知識實力，講簡單一點就是多方品牌認知、服裝構成理解、設計思維培養這三項。咦？這些不是設計師們該懂的東西嗎？干消費者何事。少天真了，接下來即將進入全民設計師的時代。

以現在網路串聯的速度來看，要成為媒體角色一點都不難，只要會簡單的部落格操作，會撰寫文章，再來印張名片，一個新興媒體就此誕生；同樣的，自創一個品牌困難嗎？別說笑了，找找圖片，設計個品牌Logo，請工廠開版製作商品，再來花點小錢委託媒體置入行銷，誰都可以是品牌老闆。

現在這種即時創業的風潮已經延燒到流行領域，有理想的年輕人憑著熱情急著要開拓出一片天，不論是創品牌、辦雜誌、搞媒體，還是當個高曝光度的名人，都想享受流行帶來的優越感，也因為有太多速食式的經營方式可以利用，所以多數人忽略了最根本的「專業」，但這同時卻是最重要的一環。

許多人都知道，流行產業是一個產值驚人，但掌控權卻只落在少數幾個人身上的行業，這一季的流行元素、下一季的時尚風潮，在怎麼多變也離不開精品集團、藝人名流和特定媒體的操作，因此在位者的前瞻和遠見將決定產業未來的發展走向。我們曉得，國際間有許多值得尊敬的成功人士，像是LVHM集團總裁Bernard Arnault、Vogue美國版總編輯Anna Wintour就是少數能在時尚圈中呼風喚雨的最好例子，只是，有多少人知道在得到這個地位之前，需要累積多少努力？