相信有不少讀者曾經聽過PTT這個名字，PTT是全國最大的BBS學術網路討論社群，其系統同時在線人數約有十多萬人，屬於大型的非營利討論區，許多新聞上常見的資訊與八卦也都是出自於此，算是一個微型社會的縮影。而自己目前在這個平台上面擔任「Street_Style」看板的管理者一職，因此有許多的機會能夠接觸到這群對流行感興趣的新世代網友們，只是在這幾年間，對於一些現象相當不解，那就是有不少網友們，總是習慣抱怨某些品牌差勁，但卻又默默的甘願將錢掏出來消費，那這個時到底是要怪品牌爛，還是要怪消費者不長進呢？我都被搞糊塗了！
提到這個消費者議題其實是相當有趣的一點，可以探討的層面也很廣，因為當我在講述消費者現象時，自己其實也在同時反省，身為一個消費者，究竟該有怎樣的自覺呢？有些人一定覺得很納悶，在花錢就是大爺的刻板印象中，消費者還需要鍛鍊一身好功夫才能購物消費嗎？如果是在2010年以前我會說根本不必要，但在邁入2011年的現在，情況可是大轉變了；沒有錯，如果接下來不好好學習所謂的「消費力」，那永遠只能當一個被耍得團團轉，花冤枉錢的凱子罷了。文章中提及的「消費力」，並非指消費的經濟能力，而是指消費的知識實力，至於什麼是消費的知識實力，講簡單一點就是多方品牌認知、服裝構成理解、設計思維培養這三項。咦？這些不是設計師們該懂的東西嗎？干消費者何事。少天真了，接下來即將進入全民設計師的時代。
所謂的多方品牌認知就是對於各方領域品牌的瞭解，而這個瞭解並非要消費者摸清世界各國眼花撩亂的品牌群，亦不是要去摸透品牌背後的設計理念與精神，僅僅是讓自己腦中的品牌庫上增加廣度，平時除了閱讀主流媒體報導的主流品牌之外，也當定期涉獵新銳設計師動向以及較少認識的品牌，消費者藉由網路的便利和快速，有相當多的機會能發掘不曾接觸過的品牌，這些都有助於自己在消費行為中獲得更多選擇性，所以在抱怨為什麼看來看去都是這些固定品牌，沒有其他選擇時，該想想看是不是自己的品牌庫嚴重貧乏。
至於服裝構成理解顧名思義是要消費者對於自己身上的服裝有基本的理解力，這個部分同樣不是要求要能像專家一樣對著服裝本體講出個什麼大道理，正確來說是能掌握新世代消費者該有的服裝知識，像是男性朋友最常穿著的T-shirt、牛仔褲，多少認識一下單品構成，畢竟在這個話術當道的消費市場中，品牌方總能以行銷手法將自家商品的材質與剪裁形容得天花亂墜，而有自覺的消費者可得自己判斷何謂好與壞了，這也正是本刊推出「服識」專欄的目的。
最後的設計思維培養是消費者長期的功課，進入21世紀後，流行創意市場快速擴張，品牌氾濫速度超乎市場預期，好設計與劣質設計全部混雜於環境裡，因此隨時隨地替自己灌溉一些美學基礎，將有利於自身流行風格的建立，也能讓自己在眼花撩亂的流行中正確的去蕪存菁，而非淪落到只會附和別人的鸚鵡學舌心態。至於培養設計思維困難嗎？一點也不，因為一本好的指標性刊物就能隨時填補你錯過的流行時間軸（這裡當然不是指那些以廣告新品介紹為主的廠商目錄雜誌）。
相信在讀者群中有許多人並非設計領域出身，而那又如何，上述三點「消費力」絕對能在日常生活中逐漸累積，端看消費者本身願不願意而已；講了這麼多，或許有些人會認為，花錢買東西那麼累幹嘛，喜歡就買、不喜歡就不買，豈不輕鬆愉快，我說，這個觀念一點也沒錯，好像學校考試一般，不管考多少，學費都要繳，日子都要過，就讓這些人繼續當個單純的消費者吧。
喔不，是繼續當個不及格的消費者吧！
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